Un spĂ©cialiste SEO (Search Engine Optimization, ou optimisation de la visibilitĂ© naturelle sur les moteurs de recherche), Ă©galement appelĂ© rĂ©fĂ©renceur web, SEO manager, ou expert SEO, est un maillon essentiel Ă la stratĂ©gie digitale dâune entreprise. Il Ă©labore et met en Ćuvre des stratĂ©gies d’optimisation pour amĂ©liorer le classement d’un site web dans les rĂ©sultats de recherche de moteurs Internet, aujourdâhui principalement sur Google et sur Bing (voire sur dâautres moteurs spĂ©cifiques Ă certains pays, comme BaĂŻdu en Chine). L’objectif de ce consultant est d’accroĂźtre la prĂ©sence en ligne de l’entreprise ou du client, d’augmenter le trafic organique du site, d’attirer des visiteurs ciblĂ©s et de renforcer sa rĂ©putation en ligne.
Ses missions diversifiées visent à positionner le site parmi les premiers résultats des moteurs de recherche pour atteindre un public maximal :
Le rĂŽle du consultant SEO complĂšte celui du consultant SEA (Search Engine Advertising), qui se concentre sur l’accroissement de la visibilitĂ© d’un site par l’achat de mots-clĂ©s et le dĂ©ploiement de campagnes publicitaires.
Le consultant SEO doit possĂ©der une connaissance approfondie du web et du marketing digital, maĂźtriser les outils et stratĂ©gies de rĂ©fĂ©rencement ainsi que la rĂ©daction adaptĂ©e au web. Il est essentiel qu’il soit familier ses langages de programmation principaux comme PHP, JavaScript, HTML et CSS. La comprĂ©hension des algorithmes des moteurs de recherche et des compĂ©tences dans les systĂšmes de gestion de contenu (CMS) tels que WordPress ou Drupal sont Ă©galement attendues. Sa familiaritĂ© avec les divers mĂ©tiers du web lui permet de collaborer efficacement avec des dĂ©veloppeurs, des gestionnaires de contenu et des designers UX.
En termes de soft skills, le consultant SEO doit ĂȘtre polyvalent, mĂ©thodique, organisĂ©, curieux, dotĂ© d’un bon esprit de synthĂšse et d’analyse, et avoir de bonnes compĂ©tences en communication ainsi que la capacitĂ© Ă rĂ©agir promptement. Ătre pĂ©dagogue est un plus, car il pourrait ĂȘtre appelĂ© Ă former d’autres membres de l’Ă©quipe aux pratiques optimales en rĂ©fĂ©rencement. Un aspect crucial de son rĂŽle est la veille constante sur les nouveautĂ©s et les Ă©volutions du domaine.
Pour un consultant SEO, les perspectives dâĂ©volution de carriĂšre sont variĂ©es. Il peut acquĂ©rir des compĂ©tences en SEA ou en rĂ©fĂ©rencement pour les rĂ©seaux sociaux SMO (Social Media Optimization), pour se positionner en tant que consultant SEM (Search Engine Marketing).
Originellement en poste en agence ou chez un client, le consultant SEO peut Ă©galement choisir de devenir indĂ©pendant pour gĂ©rer ses projets en toute libertĂ©. Avec lâexpĂ©rience, il est en mesure de viser des fonctions plus stratĂ©giques telles que directeur ou responsable webmarketing.