Un spécialiste SEO (Search Engine Optimization, ou optimisation de la visibilité naturelle sur les moteurs de recherche), également appelé référenceur web, SEO manager, ou expert SEO, est un maillon essentiel à la stratégie digitale d’une entreprise. Il élabore et met en œuvre des stratégies d’optimisation pour améliorer le classement d’un site web dans les résultats de recherche de moteurs Internet, aujourd’hui principalement sur Google et sur Bing (voire sur d’autres moteurs spécifiques à certains pays, comme Baïdu en Chine). L’objectif de ce consultant est d’accroître la présence en ligne de l’entreprise ou du client, d’augmenter le trafic organique du site, d’attirer des visiteurs ciblés et de renforcer sa réputation en ligne.
Ses missions diversifiées visent à positionner le site parmi les premiers résultats des moteurs de recherche pour atteindre un public maximal :
Le rôle du consultant SEO complète celui du consultant SEA (Search Engine Advertising), qui se concentre sur l’accroissement de la visibilité d’un site par l’achat de mots-clés et le déploiement de campagnes publicitaires.
Le consultant SEO doit posséder une connaissance approfondie du web et du marketing digital, maîtriser les outils et stratégies de référencement ainsi que la rédaction adaptée au web. Il est essentiel qu’il soit familier ses langages de programmation principaux comme PHP, JavaScript, HTML et CSS. La compréhension des algorithmes des moteurs de recherche et des compétences dans les systèmes de gestion de contenu (CMS) tels que WordPress ou Drupal sont également attendues. Sa familiarité avec les divers métiers du web lui permet de collaborer efficacement avec des développeurs, des gestionnaires de contenu et des designers UX.
En termes de soft skills, le consultant SEO doit être polyvalent, méthodique, organisé, curieux, doté d’un bon esprit de synthèse et d’analyse, et avoir de bonnes compétences en communication ainsi que la capacité à réagir promptement. Être pédagogue est un plus, car il pourrait être appelé à former d’autres membres de l’équipe aux pratiques optimales en référencement. Un aspect crucial de son rôle est la veille constante sur les nouveautés et les évolutions du domaine.
Pour un consultant SEO, les perspectives d’évolution de carrière sont variées. Il peut acquérir des compétences en SEA ou en référencement pour les réseaux sociaux SMO (Social Media Optimization), pour se positionner en tant que consultant SEM (Search Engine Marketing).
Originellement en poste en agence ou chez un client, le consultant SEO peut également choisir de devenir indépendant pour gérer ses projets en toute liberté. Avec l’expérience, il est en mesure de viser des fonctions plus stratégiques telles que directeur ou responsable webmarketing.
